О бренде Benetton

 Benetton: от семейного бизнеса до мирового бренда

Семейный бизнес

В середине 50-х годов XX столетия семья Беннетон стала первой, кто решился в послевоенные годы шить и выводить на рынок яркую и стильную одежду.

Семейный бизнес начался с одного желтого свитера. Затем появилась первая коллекция из 20 ярких пуловеров Tres Jolie. Требования рынка продиктовали семье Бенеттон необходимость расширять производство. Сначала предприниматели приобретают чулочные станки, позже решаются на строительство собственной фабрики.

1965 год стал годом официального появления компании Benetton - с фирменным логотипом в виде клубка шерсти зеленого цвета.

Международный бренд

Следующим шагом в истории развитии бренда стало открытие розничной сети магазинов молодежной и детской одежды в Италии. Магазины носили такие названия: My market, Merceria, Tomato и 0-12 (для детей этого возраста). В 1985 году все эти торговые точки были объединены под вывеской Benetton. Эти магазины называли "революционными", потому что семья Бенеттон отказалась от классической схемы торговли через прилавок и ввела самообслуживание.

Еще одно знаковое для компании Benetton событие произошло в 70-е годы: компания выкупает бренд Sisley и делает его полной противоположностью своему. Этот эффектный стратегический ход позволил Benetton вывести на рынок джинсовую одежду и модели строгого покроя для делового города.

Первый иностранный магазин Benetton появился в 1969 году во Франции. С завоеванием американского рынка возник ряд сложностей, которые были преодолены только к 1982 году. Через пять лет после победоносного шествия по США первый магазин Benetton появился в Москве. К концу 90-х годов более 50 городов России имели свои торговые точки этого бренда.

С 1984 года Benetton проводит активную рекламную компанию по всему миру, которая направлена на объединение всех национальностей и на создание международной моды. В это время появляется фирменный слоган бренда: United colors of Benetton. Многие ролики носили скандальный характер, связанный с расовыми предрассудками и нищетой.

В интернет магазине www.alltime.ru вы также можете приобрести часы Сейко или наручные часы Citizen.

"Резиновый" бренд

С 2000 года компания Benetton продолжает заниматься производством фирменной одежды. В мире насчитывается уже более 8000 магазинов этой марки. 5000 из этого числа приходится на государства Европы, Африки и Азии.

В 2000-х годах компания Benetton заключила несколько договоров на сотрудничество - в частности, с итальянским часовым брендом Sector Group. Также продолжается плодотворная работа Benetton и Sisley по созданию новых коллекций одежды.

Помимо производства бытовых предметов и аксессуаров, у Benetton появилось множество других отраслей специализации: производство часов, спортивного инвентаря, модных аксессуаров, ювелирных украшений. С 2000 года компания начинает активно заниматься благотворительностью и защитой исчезающих видов животных. Многие маркетинговые компании Benetton носили трогательный характер, призывали к милосердию и терпимости. Сегодня за мировым брендом Benetton стоит очень многое - начиная с ярких свитеров и заканчивая защитой редких видов обезьян от вымирания.

В интернет магазине www.alltime.ru вы также можете приобрести часы Сейко.