О бренде Wenger

Wenger. Бренд сложной судьбы

Чем славна страна Швейцария? Конечно, Альпами. Часами. Банками. Шоколадом. А еще она славна ножами. У нас в России все (по крайней мере, все мужчины) знают швейцарские армейские ножи Victorinox. А в других странах, особенно в Европе и Америке, не менее знаменита другая марка – Wenger.

На ножах

Два популярных бренда очень похожи, в том числе своей историей. Оба основаны в конце XIX века. Wenger чуть моложе, год его рождения – 1893, тогда компания называлась Paul Boéchat & Cie – по имени своего основателя. Фирма несколько раз переходила из рук в руки (что можно оценивать как признак ее привлекательности), меняла название, переезжала… В 1900 году она окончательно обосновалась в городке Делемон, что в Юрских горах. Годом позже была сделана первая поставка ножей для швейцарской армии. А в 1907 году директор предприятия Тео Венгер дал ему свое имя: Wenger. В те времена конкуренция с Victorinox была очень, даже слишком острой. И вредной для обеих сторон.

Повороты мирной жизни

Цивилизованные швейцарцы сумели договориться: в 1908 году они достигли соглашения о том, что будут поставлять армии ножи в равных количествах. Военное ведомство не возражало. Этот паритет соблюдался почти сто лет… Но после террористических атак 11.09.2001 наступил жестокий кризис, к которому Victorinox оказался более подготовленным и, в 2005 году, поглотил «брата». Wenger стал дочерним предприятием, а в 2014 году выпуск этих ножей был окончательно прекращен. Точнее говоря, производство в Делемоне продолжает вовсю работать, никто не уволен, но на ножах теперь красуется название Victorinox. Однако операционную самостоятельность бренд Wenger сохранил и является ныне весьма успешным. Только выпускает он, все в том же Делемоне, другие первоклассные изделия.

Итак, часы

Выпуск часов Wenger продолжается под тем же именем – родным. Ныне марка сконцентрирована на двух наиболее успешных товарных категориях – часы и товары для путешествий, это стало идеальным дополнением к основному направлению продукции Victorinox. Более того, в 2015 году в Делемоне открылся Центр часового искусства Wenger.

В каталоге часов Wenger много разнообразных коллекций, но все они объединены общими признаками, заслуживающими внимания и уважения. Прежде всего, это истинный Swiss made. В большинстве часов установлены кварцевые механизмы, а именно высокоточные швейцарские Ronda или ЕТА. Есть и группа моделей на механике, также швейцарской (ETA, Sellita). К фирменным особенностям бренда относятся малая толщина и эргономичная форма корпуса, его матовая отделка посредством вертикальной шлифовки, полированный безель, шлифованный циферблат – часто многоуровневый, люминесцентные стрелки и метки (многие часы Wenger обладают высокой водозащитой), фирменный логотип с швейцарским крестом на циферблате и торце заводной головки, характерный дизайн ушек крепления ремешка (браслета). Ремешки изготавливаются из натуральной кожи, браслеты – из нержавеющей стали (как и корпуса), что тоже является признаком настоящего швейцарского качества. Для защиты циферблата применяются минеральные стекла с тончайшим (от 1,5 до 2 микронов) сапфировым покрытием, обеспечивающим, без особого удорожания, высокую твердость и, соответственно, стойкость к царапинам.

Основа портфолио часов Wenger – мужские часы энергичного «городского» стиля с отчетливым компонентом military. Есть, впрочем, и женские модели, овеянные нежной чувственностью. В целом часы Wenger – яркий пример чрезвычайно привлекательного соотношения цены и качества. При этом от 1,5 до 2 микронов компания предоставляет на них 3-летнюю международную гарантию, что является большой редкостью в этой ценовой категории. Неудивительно, что спрос на часы Wenger высок во всем мире и, в частности, в России.

Стоит отметить также упаковку для часов, созданную в 2016 году в рамках политики перезапуска бренда. Дизайн этой упаковки (куб из МДФ, сторона – 93 мм) вдохновлен ключевыми ценностями бренда и новыми цветами рекламной кампании.